6.6大促一战即发：主流平台玩法大盘点！这些产品或上热门

6.6大促一战即发：主流平台玩法大盘点！这些产品或上热门

上周，一款名为“ANAS Magic”的润唇膏霸榜TikTok Shop马来西亚站榜首，周度销量达47400件。值得一提的是，其周度销量增长率高达136%。

润唇膏图源：嘀嗒狗

在TikTok Shop马来西亚周度销量榜单中，也有许多单品销量上升十分明显，如下图，部分周增长率超过30%。

部分商品周销量增长率超30% 图源：嘀嗒狗年中消费热潮临近，类似上述这样销量大增的案例不断在东南亚电商市场涌现。而伴随东南亚一年一度的跨境电商盛事——6.6大促即将来袭，各大电商平台相继出台营销政策、促销活动，商家们也都纷纷展示营销智慧，展出身手争夺市场份额。

出海网特别整理了东南亚主流跨境电商平台Shopee、Lazada和TikTok Shop，在6.6大促中的相关促销活动，以及相关热门选品，希望能够帮助到跨境卖家们。

一

各大平台纷纷推出促销活动

01

Lazada：3大核心玩法

Lazada将东南亚5国市场的6.6大促活动定位为mega级，其重要性可见一斑。马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南五个站点大促节奏不尽相同，具体节点可参考下图。

大促节奏时间 图源：Lazada在核心玩法方面，Lazada推出代金券、免运费、营销工具（Lazada金币折扣）三大福利政策。具体来看：

1.跨店平台活动代金券

平台与商家共同承担折扣费用，为消费者提高更优惠的商品价格与折扣力度。参加代金券折扣的商品将获得最高程度的平台曝光，包括6.6大促主页面，代金券页面，产品详情及结账页面等，另外店铺也会额外增设代金券模块。另外，获得该优惠券活动的商家将至少提高2倍以上的浏览量，3倍以上的订单量，以及4倍以上的整体店铺销售额。

2.免费配送

Lazada将承担卖家运费，卖家通过提交部分服务费参与Free Shipping活动，以商品瀑布流中独有的包邮标签让店铺获得曝光量与销售额。

3.Lazada金币折扣

大促期间，Lazada特别推出了有力的营销工具——Lazada金币折扣，卖家可0费用参与，官方让利，直接惠及消费者，这也预计能为参与活动的商品带来高达20倍的高额销量。

02

TikTok Shop：内容场+商城场玩法

TikTok Shop 6.6生日大促即将来袭，官方将限时上线站内宣传广告、生日横幅和插件入口。在站外，各国6.6生日大促的户外广告与社媒海报也将轮番轰炸，登陆CBD商圈的各国街头巷尾。

大促站点节奏时间 来源：TikTok Shop在核心玩法方面，TikTok Shop打造“内容+商城”相结合方式，将通过曝光支持+商城玩法+站外引流等多种方式帮助商家更好地促成订单爆发。具体来看：

1.内容场

6.6重点直播间

平台建议所有的头部商家积极参与，为商家的直播间争取更多专属优惠和曝光。商家可以获得配合6.6的更大额重点直播间专属优惠券，还有众多国家的限时买赠活动也将加入其中。

6.6直播/短视频挑战赛

平台邀请中腰部商家积极参与！参与直播/短视频挑战赛的商家和达人，将会获得平台专属满减券和曝光支持。商家带上生日大促专属话题#TikTokShop6.6 ，参与到各国短视频挑战赛。

2.商城场

积极报名各类商品池

无论是6.6超好价爆品还是生日专属商品池，满足条件的商家报名后，都能有效增加大促的商品曝光，被更多的消费者看到。

平台加大合资券补贴力度

平台不但会提供高达15%的合资券折扣额度，泰国6.6合资券的平台出资比例更是从日常的50%提高到71%，让商品价格更有竞争力。

多种商城营销方式助力

秒杀+直降+满减等大促常规玩法，适应多类目商家需求～其中泰国百亿补贴商品最高优惠两折起，直播券最高五折起；新加坡秒杀活动最高三折起等

03

Shopee：全量优惠

6.6大促作为Shopee东南亚市场上半年的大型促销日，其将打造折扣、免运、豪华抽奖等超级亮点为卖家强势引流。

图源：ShopeeShopee重磅出击越南、菲律宾、马来西亚、泰国和新加坡等市场，加码引流福利。在泰国市场，即将到来的6.6大促活动将为每位用户奉上免运券、优惠券及低价秒杀活动，更有盛大TV Show和TVC等流量热门节目即将登场！

二

东南亚6.6大促选品指南对于东南亚6.6全民购物大狂欢节而言，全品类的商品都适合进行大促活动。然而，不同站点因为文化习俗、人文习惯等差异，对于具体的品类喜好也有所差异。以马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南五个东南亚主流站点为例，小海结合往年热销选品、平台推荐等渠道对潜在热销品类作了如下盘点：

01

马来西亚

热销类目：

家居生活：家居装饰、办公用品、餐厨用品、灯光、寝具；手机平板及配件：手机壳、音响设备、充电器、可穿戴设备、屏幕保护膜；女装：大码服装、衬衫、连衣裙、裤子&袜子、外套；美妆健康：眼妆、皮肤护理、口红、美容工具、化妆品；时尚配饰：首饰、发饰、眼镜、帽子、腰带。

爆红单品：窗帘灯、耳机、连衣裙、口红等。

潜力品类&商品：厨房支架、平板保护套、毛绒公 仔、直发器等。

02

泰国

热销品类：

时尚配饰：发饰、帽子、项链、耳环；女装：衬衫、大码服装、连衣裙、牛仔裤；男装：T恤、长裤、衬衫、短裤；女鞋：凉鞋、运动鞋、高跟鞋；箱包：豪华包、旅行包。

爆红单品：发夹、牛仔裤、休闲长裤、斜挎包等。

潜力品类&商品：紧身连衣裙、高跟鞋、夹克外套、户外沙滩鞋等。

03

新加坡

热销品类：

手机平板及配件：手机配件、手机工具、音响设备、可穿戴设备、手机&平板；女装：袜子、内衣裤、睡衣、短上衣、穆斯林服装；时尚配饰：发饰、耳饰、帽子、口罩配件、眼镜；家居生活：餐厨用品、家居装饰、文具用品、家具配件、户外工具；美妆护理：护肤品、美容仪器、头发护理、化妆品、浴室用品。

爆红单品：耳机、内裤、戒指、勺子

潜力品类&商品：自行车、窗帘、浴室垫、置物架。

04

菲律宾

热销品类：

女包：配件、手提包、抽绳包、背包、单肩包；家庭娱乐：电视配件、电视机、投影仪、其他配件；爱好&文具：工艺&美术笔、包装纸、笔记本、办公用品；手机平板及配件：智能穿戴、手机、平板、手机支架、手机壳；家居生活：家庭洗护、厨房用品、餐具用品、家具配件、户外工具。

爆红单品：单肩小包、平板、毛线、迷你按摩器。

潜力品类&商品：摄像头盖、护肤精华、口红、纯色透明手机壳等。

05

越南

热销品类：

时尚配饰：眼镜、帽子、发饰、项链、耳环；女装：运动装、内裤、裤子、连衣裙、短裙；手机及平板配件：手机壳、电池充电器、屏幕保护膜、手机支架、移动电源；美妆护理：面部精华、洁面乳、爽肤水、口红、防晒霜；家居生活：餐厨用品、家居装饰、文具用品、家具配件、户外工具。

爆红单品：耳环、连衣裙、屏幕保护膜、面部精华等。

潜力品类&商品：男士Polo衫、眼影盘、耳机、LED灯等。东南亚66促销市场局势可谓火爆，预计各大平台将迎来交易高峰。跨境卖家们需审时度势，善用平台资源和工具，深入挖掘消费者需求，从产品选品到营销策略再到售后服务，各个环节都需精心打磨。不仅要抓住热门产品的商机，还要细化营销方案，提升品牌影响力和用户体验，以实力应对激烈的市场竞争。

封面来源：Pexels

资料参考来源：TikTok Shop东南亚电商、Lazada东南亚电商、Shopee跨境电商等。