运营方法 | 小红书如何进行直播投流

二.投流形式

3. 推笔记直播预告：

通过聚光和ARK推送直播预告的笔记，让用户预约直播。直播开始时，用户会收到提醒，提高观看率和互动性。

1.直播前准备

投放目的：明确直播的目标，比如增加直播预约量、量产品种草等。

投放方式:时间在直播前1-2周开始投放，大促节日可能更早。营销场景可通过发布直播预告笔记。推广目标可包括种草笔记加热，吸引观众。推广定向中，基础定向包括年龄、性别、地域；辅助定向包括职业状态、婚育情况、兴趣类别等。

投放标的：笔记内容主要有宣传直播间产品、福利活动和时间等，注意关键词的覆盖。利用好组件，笔记挂接直播预约组件，引导用户预约。

2.直播期间:

投放目的：引流至直播间，提高有效观看和下单。

投放方式：时间根据直播时间设置。营销场景结合笔记和直投。推广目标：直播间下单和有效观看量。定向则主要针对种草人群和粉丝。

投放标的:笔记可围绕目标人群、使用场景、产品卖点、活动等多角度创作。直播间可以直投直播间，提高进播效率。

3.直播后复盘

直播数据效果分析：分析场观、有效观看、点击转化等数据。

投放数据分析：回顾投放效果。

受众人群分析：分析种草和核心转化人群。

笔记素材分析：分析优质跑量素材类型和达人类型笔记。

4.利用好聚光投流

直播的前十分钟和前三十分钟都十分重要，系统会推荐流量。具体操作过程可见本公众号之前的文章。